베트남 관광, 정체성·체험 중심으로 경쟁력 강화 나서

베트남은 풍부한 관광 자원을 보유하고 있지만, 자원만으로는 더 이상 국제 경쟁력을 담보할 수 없다는 인식이 확산되고 있다. 베트남 관광 업계가 새로운 발전 단계에 진입하면서, 지역 고유의 정체성을 차별화된 경쟁 우위로 삼고 체험의 부가가치를 높여야 한다는 목소리가 커지고 있다.

베트남은 단순한 자원 활용과 방문객 수 증대에서 벗어나, 문화적 가치 제고·고품질 체험 제공·관리 역량 강화를 축으로 하는 새로운 관광 발전 방향을 모색하고 있다. 이 접근법 아래 지역 정체성은 모방하기 어려운 강점이 되고, 체험은 차별성을 경제적 가치로 전환하는 수단이 된다. 관광 성과는 매출과 방문객 수뿐 아니라 해당 가치가 지역과 국가 경제에 얼마나 남는지로도 측정된다.

지난 10여 년간 베트남 관광 산업은 규모·시장 다변화·인프라·서비스 역량 면에서 괄목할 만한 성장을 이뤄왔다. 그러나 업계는 이제 양적 성장을 넘어 관광이 목적지·지역공동체·국가 경제 전반에 실질적인 혜택을 가져다주는 방향으로 전환해야 한다는 과제를 안고 있다.

베트남 관광의 새로운 전략은 지역 고유의 문화와 체험을 핵심 자산으로 육성해, 단순 방문에 그치지 않고 방문객이 더 오래 머물고 더 많이 소비하도록 유도하는 데 초점을 맞추고 있다. 이를 통해 관광 수익이 지역사회에 실질적으로 환원되는 선순환 구조를 만드는 것이 목표다.

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