하노이(Hà Nội)의 쯔이 비(Thúy Vi) 씨는 올해 설날 지출을 대폭 축소할 계획이라고 밝혔다. 그녀는 기본적인 필요에만 집중하고, 먼 친척 방문을 줄이며, 선물 예산을 제한할 예정이다.
이전에는 지역 특산물을 구매하기 위해 약 6백만 동(6 million VND)을 지출했던 그녀는 “올해 설날은 남편과 함께 이 비용을 반으로 줄이기로 결정했다”고 말했다.
유사하게, 호찌민(Hồ Chí Minh)의 응옥 안(Ngọc Anh) 씨는 올해 대규모 설날 준비를 하지 않을 것이라고 전했다. 그녀는 블랙 프라이데이와 12월 12일 대세일 기간에 미리 가족의 의류 및 생활용품을 구매했다고 밝혔다.
“연말 보너스가 좋으면 추가로 조금 더 구매할 수 있을 것이나, 그렇지 않으면 지금껏 구매한 것으로 충분하다고 생각한다. 보너스는 주택 구입 대출 상환에 대부분 사용할 계획이다”라고 안 씨는 말했다.
2026년 설날 연휴는 2월 14일부터 22일까지 9일간 진행될 예정인 가운데, 대규모 소비를 촉진할 기회로 여겨지고 있다. 그러나 시장 분위기는 여전히 차갑다.
한국 식품업계도 비슷한 전망을 내놓고 있다. 하이퐁(Hải Phòng)의 빈그룹(VinGroup) 관계자들은 소비자들이 지갑을 닫고 있어 이번 설날 소비가 대폭적인 폭발을 일으키기 어려울 것으로 보고 있다.
국가통계청의 보고서에 따르면, 11월의 소비자물가지수(CPI)는 전년 대비 3.58% 상승했으며, 식품 및 외식 서비스, 음료, 의류, 가정용품, 의료, 교육 등 항목이 모두 상승세를 보이고 있다.
소비자 심리가 위축된 이유로, 응우옌 푸옹 나(Nguyễn Phương Nga) 월드패널 바이 뉴메레이터(WORLD PANEL by Numerator) 시장 조사 회사 이사는 “사람들이 소비를 주저하고 있으며, 더 많은 신중함을 가지고 결정하고 있다”고 평가했다.
이와 같은 소비자들의 변화는 기업들에게 새로운 기회를 제공할 것으로 보인다. 특히 건강 및 미용 관련 제품에 대한 관심이 높아지고 있어, 기업들은 편리한 포장 형태의 식품 출시에 집중할 필요성이 커지고 있다.
한편, 프리즐랜드캄피나(FrieslandCampina Vietnam) 슈퍼마켓 영업 이사는 “소비자들 사이에서 가격이 아닌 품질을 중시하는 경향이 더욱 두드러지고 있으며, 소비자들은 ‘득템’의 기분을 중요시한다”고 말씀했다.
