‘K – 컬처 · K – 브랜드’ 융합 마케팅의 장
2025년 10월 17일부터 26일까지 호치민시 에스텔라 플레이스에서 열린 ‘Korea On-board:제6회 한국문화축제’가 성황리에 막을 내렸다. 이번 행사는 KOTRA 호치민 무역관, 주호치민 대한민국 총영사관, Keppel Vietnam이 공동 주최한 행사로, 문화와 소비재를 결합한 이벤트라는 점에서 눈길을 끌었다.
행사의 메인 테마는 ‘K-문화 여행(Korea On-board)’으로 한국행 비행기에 탑승한 듯한 공간을 연출, 방문객들이 한국 각지의 명소를 체험형 여행으로 즐길 수 있도록 구성됐다. 서울의 남산타워, 경주의 첨성대, 제주의 돌하르방 공원 등 한국을 대표하는 랜드마크가 포토존으로 재현돼 현지 관람객들의 SNS인증 열기가 뜨거웠다.
17일 저녁 열린 개막식에는 권태한 주호치민 총영사관 권한대행, 정준규 KOTRA 호치민 무역관장, 연송흠 강원특별자치도 베트남본부 본부장, 림 케이 시옹 Keppel Vietnam 이사 등 주요 인사가 참석했다.
이들은 “K-콘텐츠와 K-제품이 결합된 축제가 양국 경제와 문화 교류를 촉진하는 상징적 무대가 되길 기대한다”고 입을 모았다. 행사장 내 부스에서는 한국 식품, 화장품, 유아용품 등 다양한 소비재를 특별 할인가로 판매하는 K-브랜드 판촉전이 함께 운영됐다.
이번 Korea On-board는 단순한 문화행사에 그치지 않고, 한국 중소기업의 베트남 시장 진출을 위한 실질적 테스트베드로 기능했다는 점에서 의미가 크다.
KOTRA 관계자는 “한국의 생활문화, 제품, 브랜드가 함께 어우러질 때 현지 소비자는 더 큰 친근감과 신뢰를 느낀다”며 “앞으로도 호치민 주요 상권과 협력을 강화해 K-브랜드의 현지화와 한류 확산에 박차를 가할 것”이라고 밝혔다.
