중국 ‘광군제(光棍節)’에서 유래한 11.11 쇼핑 축제가 베트남에서도 주요 소비 이벤트로 확산되고 있다. 11월 11일을 뜻하는 ‘11.11’은 네 개의 ‘막대기’, 즉 솔로를 상징하는 숫자에서 비롯됐으며, 이커머스 플랫폼들이 대규모 프로모션 캠페인을 펼치는 날로 자리매김했다.
베트남 내 온라인 쇼핑몰과 오프라인 매장들도 할인 쿠폰, 바우처, 라이브스트림 판매 등을 통해 소비자 지갑 열기에 나섰다. 현지 매체 뚜오이쩨(Tuổi Trẻ)에 따르면, 콘텐츠 크리에이터 Diep Le가 진행한 라이브스트림에는 11일 자정 직후 동시 시청자 약 4만 명이 몰려 한정 수량 할인 코드를 차지하려는 소비자들이 대거 접속했다.
Lucie Nguyen과 Tuan Duong이 진행한 라이브스트림에서는 E브랜드 공기청정기가 약 41% 할인된 232만 동(약 88달러)에 판매됐으며, S브랜드 스마트폰은 2,718만 동(약 1,034달러)에서 1,834만 동(약 698달러)으로 가격이 낮아졌다. 다만 고가 전자기기 구매 시 품질 및 애프터서비스에 대한 소비자 불안은 여전한 것으로 나타났다.
오프라인 쇼핑몰도 할인 경쟁 가세
11.11 쇼핑 열기는 온라인에 그치지 않았다. 대형 쇼핑몰과 번화가 상점들도 대대적인 할인 행사를 진행하며 소비자 유치에 나섰다. 패션, 뷰티, 생활용품 등 다양한 카테고리에서 프로모션이 쏟아졌다.
업계에서는 11.11에 이어 오는 블랙 프라이데이(11월 넷째 주 금요일)까지 대규모 할인 행사가 이어질 것으로 전망했다. 이 기간 베트남 내 소비 지출이 더욱 늘어날 것으로 예상되는 가운데, 이커머스 플랫폼과 오프라인 유통업체 간 경쟁도 한층 치열해질 것으로 보인다.
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