베트남 진출 한국 기업 지금 점검해야 할 6가지 한베 시장은 비슷해 보여도, 소비자는 다르게 움직인다. 광고를 성과로 연결하는 베트남 마케팅 마인드 베트남 진출을 준비하는 한국 기업과 만나면 대화는 대개 광고 채널에서 시작된다. 페이스북과 틱톡 중 어디에 예산을 더 써야 하는지, 어떤 인플루언서를 섭외해야 하는지, 얼마를 집행하면 매출이 나오는지를 먼저 묻는다. 그러나 이 질문들은 시장과 소비자가 정의된 뒤에야 답할 수 있다. 필자가 베트남에서 한국 기업의 광고와 프로모션, 매장과 팝업, 유통과 이커머스를 함께 운영하며 확인한 사실은 분명했다. 광고 반응이 좋아도 매장을 찾을 이유가 없으면 방문으로 이어지지 않았다. 방문이 늘어도 가격과 재고, 판매 방식이 준비되지 않으면 구매가 일어나지 않았다. 베트남 마케팅은 광고 집행만으로 …
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