“세계 최고 성장 피자체인, 베트남서 철수”… 도도피자 호찌민 4개 매장 문 닫아

-러시아 브랜드 “전략 변경” 이유 들어… 베트남 피자시장 경쟁 격화에 희생양

러시아 피자 브랜드 도도피자(Dodo Pizza)가 베트남 호찌민시 매장을 전부 철수하기로 결정했다고 Vnexpress지가 21일 보도했다. 

이날 도도피자는 호찌민시 내 4개 매장을 오는 26일 모두 문 닫기로 했다. 회사 측은 페이스북 게시물을 통해 “다양한 요인과 새로운 전략 방향 전환”을 이유로 들었다.

이번 철수로 도도피자는 호찌민에서 120km 떨어진 빈프억(Binh Phuoc)성의 1개 매장만 남게 됐다.

도도피자는 2021년 미국 식품시장 조사기관 테크노믹(Technomic)이 “세계에서 가장 빠르게 성장하는 피자 체인”으로 꼽은 브랜드다. 베트남에 처음 진출할 당시만 해도 중산층 성장세에 힘입어 “잠재력 넘치는 시장”이라며 의욕을 보였던 터라 이번 철수 결정은 업계에 적잖은 충격을 줬다.

도도피자의 글로벌 사업은 여전히 성장세다. 이 회사는 현재 24개국에 1,300개 넘는 매장을 운영하고 있으며, 지난해 매출은 19% 증가한 12억 달러(약 1조 6,200억원)를 기록했다. 또한 중동, 아프리카, 아시아, 남미 시장에서 새로운 파트너십을 모색 중이다.

업계 전문가들은 도도피자의 호찌민 철수를 베트남 피자 시장의 치열한 경쟁 환경과 연관 짓는다. 베트남에서는 현지 브랜드인 피자포피스(Pizza 4P’s)를 비롯해 미국의 피자헛(Pizza Hut)과 도미노피자(Domino’s Pizza), 태국의 더피자컴퍼니(The Pizza Company) 등이 치열하게 경쟁 중이다.

시장조사기관 IMARC에 따르면 베트남 피자 시장 규모는 올해 7억 8천만 달러에 달하며, 2033년까지 연평균 3.8% 성장해 11억 달러 규모로 커질 전망이다.

바쁜 일상을 보내는 베트남인들 사이에서 간편식으로서 피자 인기는 계속 높아지고 있지만, 업계 관계자는 “진입 장벽이 낮은 만큼 경쟁도 날로 치열해지고 있다”며 “현지 입맛과 문화에 맞는 현지화 전략이 부족했던 브랜드는 살아남기 힘든 시장”이라고 분석했다.

Vnexpress 2025.05.21