호치민시 니우록 지구의 대형 슈퍼마켓에서 25세의 응우옌 뚜이 린은유통된 우유와 간편식 제품이 진열된 선반 앞에서 잠시 머물렀다.
그녀는 약간 더 비싼 가격에도 불구하고 플라스틱 대신 종이 빨대 사용을 강조하는 우유 브랜드를 선택했다.
린은 베트남 중부 지역에서의 반복적인 홍수와 언론의 분석이 기후 변화와 극단적인 날씨를 연계 짓는 상황에 불안감을 느꼈다고 전했다.
이상 현상으로 인해 파괴된 가정의 이미지가 그녀로 하여금 소비자로서의 역할을 다시 생각하게 만들었다.
편리함과 가격이 선택의 기준이었던 과거와 달리, 이제 그녀는 포장의 환경 친화성에 더 많은 관심을 기울이고 있다.
인식에서 일상 습관으로
린의 경험은 더 넓은 변화를 반영하고 있다.
젊은 소비자들과 도시 거주자들 사이에서 환경 영향을 줄이기 위해 일상 습관을 변화시킬 필요성을 인식하는 사람이 점점 늘어나고 있다.
슈퍼마켓, 편의점, 쇼핑센터에서는 젊은 쇼핑객들이 재사용 가능한 가방을 가져오고 지나치게 포장된 플라스틱을 피하며 재활용이 용이한 단일 재질 포장을 선택하는 경향이 증가하고 있다.
2020년 닐슨과 2021년 맥킨지의 연구에 따르면, Z세대 소비자들은 이제 제품 품질 외에도 재활용 가능한 포장, 기업의 사회적 책임, 환경 영향을 구매 결정에서 고려하고 있다.
국내 조사도 같은 경향을 보여준다.
2024년 품질 좋은 베트남 상품업체 협회의 여론조사에 따르면, 55%의 소비자가 지속 가능한 생산과 환경 친화성에 기반해 친환경 상품을 선택하고 있으며, 59%는 이러한 제품의 사용을 늘릴 계획이라고 밝혔다.
소비 행동 또한 변하고 있다.
많은 소비자들이 환경 친화적인 제품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있으며, 일반적으로 기존 대안보다 5-10% 높은 프리미엄을 수용하는 경향을 보인다. 이는 지속 가능성 가치가 시장 결정에 점점 더 많은 영향을 미치고 있음을 나타낸다.
포장 재활용 기구 베트남(PRO Vietnam)의 한 관계자는 오늘날 젊은 소비자들이 구매 선택에서 더 책임감 있는 모습을 보이고 있다고 설명했다.
기능성을 넘어서, 그들은 포장 뒤의 이야기, 가치 및 투명성에 관심을 가지며, 친환경 선택은 환경 인식과 개인의 정체성을 반영하고 있다고 강조했다.
기업들이 친환경 수요에 적응하다
증가하는 수요에 힘입어 네슬레, 코카콜라, 라비, TH 진우유와 같은 주요 소비재 브랜드들이 포장 혁신을 가속화하고 있다.
기업들은 재활용된 플라스틱의 비율을 높이고, 재활용성을 개선하기 위해 포장을 재설계하며, 보다 환경 친화적인 재료를 채택하고 있다.
하지만 친환경 요구는 소비자에게서만 오는 압력이 아니다.
베트남의 2021–30년 기후 친화적 성장 국가 전략은 지속 가능한 소비를 촉진하고 환경 및 사회적 영향을 줄이며 2050년까지 넷 제로 목표를 지원하고자 한다.
동시에 베트남의 확장된 생산자 책임 규정은 기업들이 제품 설계 및 포장에 있어 더 깊고 구조적인 변화를 요구하고 있다.
국내 규정을 넘어서, 국제 기준은 기업들이 수출 능력을 유지하고 글로벌 공급망의 일원이 되기 위해 더 빠르게 전환해야 한다는 중요한 필터 역할을 하고 있다.
규제는 압박이 아닌 기회
PRO 베트남은 stricter regulations이 기회를 창출할 수 있다고 언급했다.
국제 기준을 충족함으로써 기업들은 경쟁력을 높이고 국내 소비자들 사이에서 신뢰할 수 있는 친환경 브랜드 이미지를 구축할 수 있다.
친환경 변혁은 단순한 책임이 아니라 베트남 기업들이 글로벌 가치 사슬에서 그들의 입지를 확보하기 위한 경로라고 동맹은 강조했다.
가치 공동 창출 원칙에 따라 PRO 베트남은 회원 기업들이 재활용 의무와 규제를 준수하는 데 도움을 주며 동맹 규모를 통해 비용을 최적화하도록 지원한다.
2022년부터 2024년까지 이해관계자 간의 협력을 통해 81,000톤 이상의 포장을 수거 및 재활용할 수 있었으며, 이는 개별 기업이 혼자서는 달성하기 어려운 결과이다.
재활용량을 넘어, 동맹은 시장에 적합한 재활용 모델을 지원하고 정책 논의에 기여하며 포장 재활용 커뮤니티의 대표적인 목소리로 활동함으로써 베트남의 지속 가능한 포장 생태계를 발전시키는 데 기여하고 있다.
친환경 소비가 일상 생활에 뿌리내리면서 지속 가능한 전환을 주도하는 기업들은 더 강력한 브랜드 신뢰성과 장기적으로 보다 견고한 경쟁 우위를 확보할 것으로 예상된다.
